Промо

История и теория на рекламата

18.50 лв. 16.65 лв.

Автор : Боян Дуранкев

Издателство : УНСС

ISBN : 9786192320058

Година : 2017

Корица : мека

Страници : 250

Език : български

Код: 9786192320058 Категории: ,

Описание

Съдържание
Увод
Работна дефиниция за реклама
Периодизация на еволюцията на рекламата
Проторекламни белези и находки
Въведение
Пазарната комуникация и възникване на рекламата
Теофраст Ренодо (1586 – 1653) – първият рекламист във Франция и в света
Първи стъпки на рекламата в Англия
Рекламата се появява в САЩ
Финеас Тейлър Барнъм (1810 – 1891) – „Принцът на шмекерите“
Лидия Естес Пинкам (1819 – 1883) и изграждането на корпоративния имидж
Период на предмаркетинговата и ранната маркетингова реклама
Въведение
Индустриалната революция дава тласък на рекламата
Рекламното изкуство тръгва уверено из Европа
Атлас изправя рамене в САЩ
Клод Хопкинс (1866 – 1932) и научната реклама
Алберт Ласкер (1880 – 1952) – „бащата“ на съвременната практическа реклама
Ърнест Елмо Калкинс (1868 – 1964) – най-големият професионалист в рекламния дизайн
Джон Е. Пауърс (1837 – 1919) – главният копирайтър на XIX век
Джон Е. Кенеди (1864 – 1928) – създателят на принципа „Reason why“
Рекламата продава войната на младите хора
Оптимистичните двадесет на XX век
Времена, в които рекламата наистина започва да бъде машина за продажби
Приносът на Джеймс Томпсън (1847 – 1928), Стенли Резор (1879 – 1962) и Елен Лансдоун (1886 – 1964)
Исус Христос и Брус Бартън (1886 – 1967)
Рекламата по време на голямата депресия и непосредствено след нея
Реймънд Рубикъм (1892 – 1978) – ексцентрична креативност, базирана върху научни методи и етични правила
Нови техники и технологии, навлизащи в рекламата
Рекламата в навечерието на втората световна война и след това
Йрнест Дихтер (1907 – 1991) и мотивационните изследвания
Ванс Пакард (1914 – 1996) и тайните завоеватели
Джеймс Викари (1915 – 1977) и 25-я кадър
Реклама в България в далечното минало и през Възраждането
Обособяване на рекламата като специфичен маркетингов комуникационен инструмент
Въведение
Рекламата навлиза в своя „Златен век“, а „Медисън авеню“ става център на рекламната вселена
Времената на творческата революция
Росър Рийвс (1910 – 1984) и знаменитото му ИПП
Негово рекламно величество Дейвид Огилви (1911 – 1999)
Бил Бернбах (1911 – 1982) – революционният рекламист с качествените идеи и съвършеното им реализиране
Лъвът в рекламната джунгла – Лео Барнет (1891 – 1971)
Британските творци в рекламата
Болните седемдесет и егоистичните осемдесет на XX век
Епохата на дизайна, неолиберализма и постмодернизма
Тед Левит (1925 – 2006) от HBR
Неспокойната сила – Жак Сегела (1934)
Етапът на социалистическата реклама в България
Новата епоха: интернет и евромаркетинг
Въведение
Интернет революцията и рекламата
Невромаркетинг и реклама
Заключение
Литература