Систематизирани са основните теоретични познания по комуникации, комуникационна политика, връзки с обществеността, реклама, насърчаване на продажбите и лични продажби. Извеждане на логиката на медийното и бюджетното планиране при комуникациите. Обвързване на желанията с възможностите чрез бюджетиране и медия-планиране. Представяне на някои поучителни примери за провали и “челен опит” (добри практики), които могат да подскажат пътя към успеха. Опит да се обвържат елементите на комуникационната политика в духа на интегрираните маркетингови комуникации. Накрая, към всяка част ще намерите препратки към известни (и по-малко известни, но полезни) книги, които да дадат тласък на бъдещите ви проучвания и действия.
Съдържание :
Увод
Комуникация и комуникационна политика
- Комуникационен процес
- Комуникационна политика – същност, насоченост и цели
- Структура на комуникационната политика
- Избор на комуникационни (промоционни) средства
- Маркетингово и комуникационно планиране
Връзки с обществеността (Public Relations)
- Дефиниция на пъблик пилейшънс
- Кратка история на връзките с обществеността
- Връзки с другите елементи на комуникационната политика
- Предимства и недостатъци
- Видове, методи и средства на пъблик рилейшънс
- Управление на връзките с обществеността
Реклама
- Дефиниция на рекламата
- Кратка история на рекламата
- Връзки с другите елементи на комуникационната политика
- Предимства и недостатъци
- Видове реклама
- Управление на рекламата
- Рекламен план
- Избор на медии
- Определяне на рекламния бюджет
Насърчаване на продажбите
- Дефиниция на насърчаването на продажбите
- Кратка история на насърчаването на продажбите
- Връзки с другите елементи на комуникационната политика
- Предимства и недостатъци
- Видове насърчаване на продажбите
- Управление на насърчаването на продажбите
Лични продажби
- Дефиниция на личната продажба
- Връзки с другите елементи на комуникационната политика
- Предимства и недостатъци
- Управление на личната продажба
Маркетинг на взаимоотношенията
- Дефиниция на маркетинга на взаимоотношенията
- Корени на маркетинга на взаимоотношенията
- Основни маркетингови ценности
- Взаимоотношения, мрежи и взаимодействия – общи характеристики
- Различните видове R (relationships) на маркетинга на взаимоотношенията
- Връзки с другите елементи на комуникационната политика
Интегрирани маркетингови комуникации
- Дефиниция на интегрираните маркетингови комуникации
- Етапи на строеж на интегрираните маркетингови комуникации
Маркетингова комуникация или пазарна манипулация
- Маркетингова комуникация Vs. пазарната манипулация
- Обективни условия и фактори за пазарната манипулация
- Субективни условия и фактори за пазарната манипулация
- Форми на пазарна манипулация
- Критика на пазарната манипулация
- Защити от пазарната манипулация
Reviews
There are no reviews yet.