Изследователският интерес в този текст е насочен към комуникацията като социално практика. Обект на изследването е комуникацията, анализирана като процес, съдържание и контекст. Интерпретирането й като институция, а оттам определянето на комуникацията и медиите като социален институт, се явява и основна предпоставка в представената разработка.